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「曼哈顿直营官网」可口可乐70年不涨价,原来是总裁秀逗了

发布于: 2020-01-09 14:18:16

「曼哈顿直营官网」可口可乐70年不涨价,原来是总裁秀逗了

曼哈顿直营官网,70年不涨价:当年签过的合同,哭着要走下去

让我们假装回到1886年。

这一年,第一杯可乐在美国卖出。即使经历了大萧条、两次世界大战、咖啡因与焦糖短缺,可口可乐还是活下去了,而且把单价5美分每瓶的价格保持了70年。

物价每年都在改变,为何可口可乐的价格可以这么“计划经济”?其实这是因为可口可乐当年的总裁签了一份愚蠢的合同。

1899年,可乐的售卖方式主要是在冷饮柜台一杯一杯地

卖,顾客是一杯一杯地喝,像是这样。

但不久之后,可口可乐总裁的办公室来了两个律师,希望买下可口可乐的装瓶权,由可口可乐向瓶装商供应可乐。

简单说就是,可口可乐公司向瓶装商提供可乐饮料,而瓶装商将可乐装进瓶子出售,就像我们现在这样。

面对“瓶装可乐”这样革命性的建议,总裁先生做出了“英明”的决策——一个微笑拒绝了他们。他认为,可乐就是冷饮柜台的生意,瓶装可乐似乎不太能赚钱。

但是在对方的一再坚持下,很可能是为了赶走软磨硬泡的律师,总裁签下了一份合同:以一个固定不变的价格向瓶装商供应可乐。这样,瓶装商便为可口可乐增添了一条新的销售渠道,然而却不在可口可乐的掌控之中,可口可乐相当于瓶装商的原料生产商。

结果瓶装可乐一经推出大受欢迎。这对于可口可乐来说真是个不太好的消息,钱都让瓶装商赚了,如果瓶装商看着形势好抬高可乐的价格,这里面的利润可口可乐公司不光一分钱赚不着不说,价格提高导致的需求减少还会让可口可乐受损。

于是可口可乐也破罐子破摔:大面积地铺排广告,主要广告位是在商店旁边,打上这样几个大字:来一瓶可乐吧,只要5美分!

(图片来源:百度百科)

然后即使合同已到期,但在这之后的几十年里,广告已经深入人心了,可口可乐根本提价无门。但这也不全是坏事,正因为可乐没办法提高价格,公司赚钱只有一条路:卯足劲儿卖出尽可能多的可乐,摊低成本,薄利多销。可乐现在成为全球饮料,很大一部分原因在于此。

二战期间,可口可乐公司与军方合作,在除南极洲以外的所有大陆展开可口可乐的装瓶生产线,把5美分可乐卖给士兵。你可以把这理解为爱国,也可以把这理解为会做生意。

当然可口可乐70年不带升价的原因,仅仅是因为当初的一个错误的确定。现在,我们来看看那些蠢萌的饮料品牌做了哪些让它们肠子都悔青的举动吧。它们的错误却没给它们带来好运气。

“让你飞起来”的红牛根本不能让你飞起来

美国红牛被美国人告了,罚1300万美元!因为红牛说了一句:红牛能给你一双翅膀,“让你飞起来”(red bull gives you wings)。结果呢,喝了几罐之后,翅膀并没有长出来嘛,也还是没能飞起来啊。美国民众表示:骗纸,你这个大骗纸,我要告你!

于是红牛品牌在美国的一起官司中被判为虚假,而奥地利的生产商也同意掏出1300万美元来解决这场虚假广告的纷争。

也就是说,在过去12年间在美国喝过红牛的人们很快就会收到意外之财了,而且连购买凭证都不需要。不过,大家可能还不能高兴的太早,别想着这样就可以游手好闲或者去环游世界了。因为红牛公司并没有承认不法行为,只同意给每人支付10美元现金或是价值15美元的红牛饮料,总价值为1300万美元。

“连续7年销量第一”的加多宝成立还不够7年

2014年12月,“加多宝连续7年全国销量第一”的广告被停播了,这是因为看不过眼的王老吉告加多宝了。这件虚假宣传案在北京三中院宣判,结果“加多宝”被判停止使用“连续7年中国第一凉茶”广告语,并赔偿王老吉300万元。

其实,加多宝品牌是自2012年才开始独立使用,在这之前都是使用王老吉的品牌名称,所以加多宝这个品牌历史还没有7年。

同时,这种广告向消费者隐瞒了加多宝集团生产的凉茶在2007年至2011年是王老吉红罐凉茶这一事实。这使得消费者对该商品商标产生错误认识。这样的广告语能够让消费者产生加多宝品牌已经存在7年之久的误解。

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